Für den Markenauftritt von Volkswagen als Sponsor der Berlinale wurde ein „Wegeleitsystem“ vom Festivalzentrum am Potsdamer Platz bis zum Martin-Gropius-Bau, dem Standort des European Film Market, gestaltet.
In 25 Volkswagen Fox konnten die Passanten „25 Traumfrauen in Rot“ erleben: in Zusammenarbeit mit dem Filmmuseum wurde jedes Fahrzeug – entsprechend dem Motto der Berlinale-Retrospektive „Traumfrauen. Stars im Film der 50er Jahre“ – einer Filmdiva gewidmet. Die Ausstellungen in den Fahrzeugen verdeutlichten gleichzeitig das „Raumwunder“ des Volkswagen Fox.
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