Aus der Aufgabenstellung heraus den Golf GTI mit dem Thema Mode in Verbindung zu bringen entwickelte eventlabs für Volkswagen ein authentisches Kommunikationskonzept, das die Lifestylepresse überzeugte.
Ausgangspunkt der Kommunikationsstrategie war ein Guerillakonzept, das darauf abzielte innerhalb kürzester Zeit einen PR-Mythos zu erschaffen.
Dafür konnte eventlabs im ersten Schritt den londoner Modedesigner Mark Eley von Eley Kishimoto als Kooperationspartner gewinnen. Um dann die Geschichte der „GTI Fashion by Eley Kishimoto“ glaubhaft erzählen zu können, brauchte es einen entsprechenden Anlass als Auslöser, der den Modedesigner zu seiner Kollektion inspirierte.
Dazu wurde die jährlich stattfindende „Gumball 3000 Rallye“ als Kommunikationsplattform gewählt, für deren Teilnahme der Modedesigner eigens einen GTI unter dem Namen „B.B. Warr associates“ entwarf.
Die große mediale Aufmerksamkeit und Begehrlichkeit des Lifestyleevents wurde genutzt um von Seiten Mark Eleys aus, die erste eigene Männerkollektion „inspired by GTI“ anzukündigen, die mit großem Erfolg auf der Fashionweek Paris der Modepresse vorgestellt wurde.
Referenz der eventlabs GmbH HRB 79250 AG HH
Fotos: diephotodesigner.de